Если вы никогда раньше не создавали логотип, это может быть немного сложно. Отличный логотип - это не просто красивая картинка, которую вы ставите рядом со своим именем. Он говорит вашим клиентам, что вы отстаиваете, кто вы и чем занимаетесь. Начните с мозгового штурма идей о компании, а затем примите ключевые решения относительно вашего логотипа. Наконец, создайте уникальный логотип, представляющий компанию.
Шаги
Часть 1 из 3: мозговой штурм идентичности бренда
Шаг 1. Определите ценности вашей компании
Чтобы создать логотип, представляющий компанию, нужно хорошо ее знать. Если вы создаете его для компании, которую плохо знаете, вам необходимо узнать об этом. Если вы создаете его для своей собственной компании, вам нужно выяснить, что именно вы хотите изобразить в логотипе.
- Посмотрите на миссию компании. Чего они пытаются достичь с помощью своего бренда? Они новые и инновационные? Хотят ли они соединиться с традициями? Является ли цель быть чистой, органической и экологически чистой? Все это повлияет на логотип.
- Запишите ключевые слова для обозначения ценностей компании, таких как «творческий», «дальновидный» и «ориентированный на клиента».
Шаг 2. Обратите внимание на то, что делает бренд уникальным
Делайте заметки о том, что делает бренд компании уникальным, включая эмоциональную реакцию, которую бренд хочет вызвать у своих клиентов. Может быть, ваш бренд ориентирован на окружающую среду, а может быть, вы стремитесь к лучшему качеству. Это должно быть отражено в вашем логотипе.
Запишите идеи о том, что делает бренд уникальным
Шаг 3. Рассмотрите свою аудиторию, чтобы понять, как управлять вашим логотипом
Ваш логотип всегда должен быть ориентирован на привлечение нужной аудитории. Подумайте о типе клиентов, которых вы пытаетесь привлечь в соответствии с вашим типом бизнеса.
- Ваша аудитория магазина автозапчастей не будет такой же, как аудитория кофейни. Большинство людей, приходящих в магазин автозапчастей, хотят, чтобы вы получили то, что им нужно, по разумной цене и приличного качества. Они сосредоточены на полезности.
- Кофейня, с другой стороны, часто пытается создать уникальную атмосферу, которая приглашает клиентов. Независимо от того, стремится ли ваша компания к быстрому посещению магазина или к магазину для сидячих мест, логотип должен отражать это.
- Запишите ключевые слова для вашей атмосферы и аудитории, такие как «полезность» или «расслабление».
Шаг 4. Взгляните на логотипы других компаний отрасли
Следите за текущими тенденциями дизайна и черпайте в них вдохновение. Однако не забывайте, что ваша цель - выделить компанию среди конкурентов.
- Попробуйте выполнить поиск изображений в Google по логотипам конкурентов.
- Вдохновляйтесь логотипами и дизайнами, но не копируйте их. Человеческий разум безмерно могущественен. Используйте свое собственное творчество.
Шаг 5. Используйте доску идей, чтобы представить свои ключевые слова и идеи
Вы можете использовать физическую доску или виртуальную. Нарисуйте, вырежьте или скопируйте и вставьте изображения, которые представляют ваши основные ключевые слова, и поместите эти изображения на свою доску идей.
Например, «креативный» и «уникальный» могут быть представлены единорогом, цветовой палитрой или редким драгоценным камнем
Часть 2 из 3: выбор ключевых факторов
Шаг 1. Выберите символ, чтобы наглядно представить вашу компанию
Один тип логотипа просто использует абстрактное изображение или символ в качестве представления компании. Подумайте о таких брендах, как Nike, Starbucks, Target и Apple, каждый из которых использует символ для представления своего бренда.
- Попробуйте использовать веб-сайт для разработки логотипов или программу графического дизайна, такую как Adobe Illustrator, Adobe Photoshop или Inkscape, чтобы создать свой логотип.
- Это может сработать, но вы должны убедиться, что символ ассоциируется с вашим брендом. Это означает, что вам всегда нужно включать название компании, когда вы используете свой логотип.
- Подумайте, что могут означать разные символы. Например, стрелка может указывать на будущее. Глобус может представлять глобальный бренд. Солнце может символизировать чистую энергию или оптимистичную компанию.
Шаг 2. Создайте логотип, используя название вашей компании для лучшего запоминания
Для малых предприятий этот подход может работать лучше. Клиенты, как правило, лучше запоминают ваш бренд, когда к нему прикреплено какое-то слово.
Как правило, вы либо просто создаете стилизованную версию названия своей компании, либо включаете ее в свой символ
Шаг 3. Подберите нужный шрифт для названия компании
Независимо от того, включаете ли вы название как часть логотипа или просто рядом с ним, важно смотреть на шрифт. Шрифт может задать тон логотипа. Он тонко показывает, насколько серьезен или игривый бренд.
- Основные типы шрифтов - это шрифты с засечками, без засечек и скриптовые шрифты. Шрифты с засечками более традиционные, и у них есть маленькие ножки внизу букв. Шрифты в этой группе включают Times New Roman и Baskerville.
- Шрифты без засечек убирают ножки внизу букв. Эти типы шрифтов широко используются в Интернете и в логотипах интернет-компаний. Шрифты в этой группе включают Arial и Helvetica.
- Скриптовые шрифты могут быть серьезными и традиционными или игривыми и современными. Однако их бывает трудно читать. Кроме того, если вы используете курсивный шрифт, вы можете оттолкнуть от своего бренда некоторых молодых людей, которых никогда не учили читать или писать курсивом.
- Подумайте об использовании пользовательских букв, чтобы действительно выделить свой логотип.
Шаг 4. Определитесь с 2-3 цветами, которые лучше всего представляют ваш бренд
Так же, как формы или шрифты, разные цвета могут усилить послание вашего логотипа. Каждому цвету соответствует свой набор настроений. Имейте в виду, что вы должны оставаться простыми, по возможности придерживаясь двух цветов. Слишком много цветов может ошеломить, а некоторые среды в любом случае позволяют использовать только 2 цвета. Не начинайте с нуля; если у компании есть ассоциированные цвета, используйте их.
-
Вот некоторые из цветовых ассоциаций:
- Красный: энергия, любовь, захватывающий, активный, смелый, страстный.
- Розовый: обаятельный, кокетливый, игривый.
- Синий: безопасный, спокойный, честный, сильный, заботливый, заслуживающий доверия.
- Желтый: игривый, оптимистичный, дальновидный, уверенный в себе.
- Апельсин: весёлый, общительный, дружелюбный, доступный.
- Фиолетовый: образный, креативный, ностальгический.
- Зеленый: рост, органический, натуральный, заботливый, свежий, земляной.
- Коричневый: землистый, исторический, традиционный.
- Черный: изысканность, формальность, сила, авторитет.
- Вы также должны проверить, как ваш логотип выглядит в черно-белом цвете.
- Фактор бюджета. Иногда компания не может позволить себе цвета на печать.
Шаг 5. Работайте над формой, которую хотите использовать
Подсознание по-разному реагирует на разные формы. Хотя вам не обязательно использовать базовую форму, помните об общей форме логотипа при его создании. Например, прямые линии, кривые и неровные края создают разные реакции.
- Круги, овалы и эллипсы передают положительное эмоциональное сообщение. Круг в логотипе может указывать на общность, любовь, дружбу, любовь и единство. Между тем кольцо может означать партнерство и брак, что предполагает длительную стабильность. Изгибы, как правило, считаются женственными по своей природе.
- Формы логотипа с более прямыми краями, например квадраты и треугольники, придают логотипу баланс и могут указывать на силу, профессионализм и эффективность. Они также могут быть связаны с наукой, законом и властью. Эти формы часто более заметны в логотипах компаний, предлагающих товары с более мужским уклоном.
- Вертикальные линии ассоциируются с мужественностью, силой и агрессией, а горизонтальные - с общностью, спокойствием и спокойствием.
Часть 3 из 3: Создание логотипа
Шаг 1. Сделайте свой логотип максимально уникальным
При таком большом количестве логотипов сложно придумать что-то действительно уникальное. Однако важно попробовать, так как вы хотите, чтобы он выделялся из толпы. Постарайтесь мыслить творчески, чтобы представить свою компанию уникальным образом.
- Например, Starbucks не использует чашку кофе для своего логотипа, а Mercedes не использует автомобиль. Старайтесь представлять свои идеалы, а не реальность вашего продукта. Ваши продукты или услуги могут меняться со временем, и ваш логотип должен (в идеале) по-прежнему отражать ваш бренд.
- Например, такая компания, как Nike, использует свой логотип для обозначения движения и скорости. «Галочка» уникальна и олицетворяет идеалы Nike.
Шаг 2. При необходимости создайте ощущение движения в своем логотипе
Некоторые логотипы используют визуальное движение. Это не означает, что сам логотип действительно движется, а скорее заставляет вас думать, что логотип находится в процессе движения.
Например, логотип Twitter выглядит как летящая птица, а птица указывает вверх, указывая на движение вверх
Шаг 3. Подумайте о симметрии и балансе
Ваш логотип не обязательно должен быть идеально симметричным. На самом деле, многие отличные логотипы - нет. Тем не менее, он должен иметь определенную симметрию и баланс, чтобы казалось, что он пропорционален правильно.
Например, если у вас есть линия, петляющая с одной стороны, есть что-то еще, чтобы сбалансировать эту линию с другой стороны
Шаг 4. Убедитесь, что ваш логотип имеет смысл
У вашего логотипа должна быть своя история, отражающая ценность компании. Таким образом, когда люди спрашивают об этом, вы можете рассказать им историю, и это поможет им снова связаться с вашей компанией.
Например, символ Википедии - это глобус, состоящий из кусочков головоломки, в которых отсутствует 1 кусочек головоломки, каждый с другим типом письменного символа. Он представляет собой постоянный вклад в коллективное знание Википедии
Шаг 5. Помните, что ваш логотип должен быть простым
Простое легче запомнить, но простое не обязательно должно быть скучным. Выбирайте чистые линии, но старайтесь создать хотя бы одну деталь, которая поможет вашему логотипу выделиться.
- Простота также важна для масштабируемости. У вас должна быть возможность легко увеличивать или уменьшать размер логотипа.
- Прекрасным примером этого является логотип Apple. Силуэт яблока простой и чистый, но его укус (или «байт») делает его уникальным. Яркий тому пример - галочка Nike. Это просто, но сразу узнаваемо.
- Подумайте об эмоциональной реакции людей. Что вы хотите, чтобы клиенты компании видели ее логотип?
Шаг 6. Протестируйте логотип на вашем целевом рынке
Прежде чем ваш логотип станет «живым», вы хотите увидеть, как люди на него отреагируют. Если они получат отрицательный ответ, вы, очевидно, захотите переосмыслить это. Начните с друзей и семьи, чтобы узнать, что они думают. Затем вы можете распространиться на других людей.
- Сделайте небольшой опрос о своем логотипе. Задайте такие вопросы, как «Как вы думаете, что представляет этот логотип?» «Какие слова у вас ассоциируются с этим логотипом?» и "Как вы себя чувствуете?"
- Вы можете провести свой опрос в социальной сети, такой как Facebook, и использовать рекламу, чтобы собрать людей для помощи. Вам может понадобиться небольшой стимул, чтобы побудить людей принять участие в вашем опросе, например небольшая подарочная карта.
Предупреждения
- Если дизайн не ваша сильная сторона, подумайте о том, чтобы нанять дизайнера для создания вашего логотипа.
- Не упускайте из виду этап, когда юрист проводит «поиск по товарным знакам», если вы сузили свой выбор дизайна. Таким образом вы минимизируете риск нарушения чьих-либо прав.
